บริษัท ซันโทรี่ (Suntory) ผู้ผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ของญี่ปุ่น ประกาศแผนปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์เรือธงในกลุ่ม “เบียร์ที่สาม” (Third Beer) อย่าง “คินมูกิ” (Kinmugi) ให้กลายเป็น “เบียร์” อย่างเป็นทางการ โดยจะเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนตุลาคมปี 2567 เป็นต้นไป การตัดสินใจครั้งสำคัญนี้มีขึ้นเพื่อรองรับการปฏิรูปโครงสร้างภาษีสรรพสามิตสุราของญี่ปุ่น ซึ่งจะมีการปรับอัตราภาษีของเบียร์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คล้ายเบียร์ให้เท่ากันที่ 54.25 เยนต่อ 350 มิลลิลิตร
การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ เนื่องจาก “คินมูกิ” เป็นผลิตภัณฑ์หลักที่สร้างยอดขายกว่าครึ่งหนึ่งของเครื่องดื่มกลุ่มเบียร์ทั้งหมดของบริษัท โดยซันโทรี่จะปรับปรุงสัดส่วนวัตถุดิบเพื่อให้เข้าเกณฑ์การเป็นเบียร์ แต่ยังคงใช้ชื่อแบรนด์เดิมเพื่อรักษาฐานลูกค้า
ในอดีต “เบียร์ที่สาม” ได้รับความนิยมจากราคาที่ถูกกว่าเนื่องจากมีอัตราภาษีต่ำ แต่การปฏิรูปภาษีที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องทำให้ส่วนต่างของภาษีลดลง ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจเบียร์แท้มากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางของคู่แข่งอย่าง Kirin และ Asahi ที่หันมาเปิดตัวแบรนด์เบียร์ใหม่ๆ เพื่อกระตุ้นตลาด
ซันโทรี่ตั้งเป้าที่จะใช้แบรนด์ “คินมูกิ” ที่แข็งแกร่งบุกตลาดเบียร์ในระดับราคาที่เข้าถึงง่าย เพื่อกระตุ้นการแข่งขันและสร้างความคึกคักให้กับตลาดเบียร์โดยรวมในระยะยาว
References :
