ผู้ผลิตสุขภัณฑ์รายใหญ่ของญี่ปุ่นอย่าง Toto, Panasonic และ Lixil กำลังปรับกลยุทธ์ มุ่งเน้นการผลิตสุขภัณฑ์ที่มีสีสันหลากหลายมากขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปหลังการระบาดของโควิด-19 ที่ทำให้ผู้คนใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น
Panasonic เริ่มนำเสนอฝาปิดโถสุขภัณฑ์หลากสีสำหรับรุ่นไฮเอนด์ A-La-Uno ตั้งแต่ปี 2016 โดยสัดส่วนของลูกค้าที่เลือกฝาปิดสีสันเพิ่มขึ้นจาก 20% ในปี 2020 เป็นประมาณ 25% ในปี 2024 บริษัทได้เพิ่มสีใหม่อีก 4 สีในเดือนสิงหาคม 2023 รวมถึงสีเขียวอ่อนและสีชมพู
Lixil นำเสนอโถสุขภัณฑ์เซรามิกที่มีพื้นผิวด้านและสีสันที่เป็นเอกภาพ โดยรุ่น Satis G แบบไม่มีถังน้ำมีให้เลือกทั้งสีดำ (ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด) สีเทา และสีขาว ในปีงบประมาณ 2023 สัดส่วนของโถสุขภัณฑ์ที่ไม่ใช่สีขาวคิดเป็น 32% ของยอดจำหน่าย เพิ่มขึ้น 14% จากปีงบประมาณ 2018
Toto ยังคงเน้นสีขาวเป็นหลักแต่เพิ่มการตกแต่งด้วยสีสันเป็นจุดเด่น โดยในปี 2022 ได้ปรับปรุงแบรนด์ Neorest ระดับไฮเอนด์ให้มีรุ่นที่ตกแต่งด้วยโลหะสีต่างๆ ซึ่งมีลูกค้าประมาณ 30% เลือกซื้อรุ่นที่มีการตกแต่งพิเศษ
แนวโน้มนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในรสนิยมของผู้บริโภคญี่ปุ่น จากเดิมที่นิยมห้องน้ำสีขาวล้วนในช่วงปี 2000 กลับมาสู่ความนิยมในสีสันที่หลากหลายอีกครั้ง โดยคาดการณ์ว่าตลาดโถสุขภัณฑ์เซรามิกในญี่ปุ่นจะเติบโตเฉลี่ย 5% ต่อปีระหว่างปี 2021 ถึง 2026 และมีมูลค่าตลาดประมาณ 340 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 ตามข้อมูลจาก Global Information และ BCC Research
References :
