ห้างสรรพสินค้าญี่ปุ่นอย่าง Sogo & Seibu และ Daimaru Matsuzakaya หันมาใช้อินฟลูเอนเซอร์ชาวจีนในการโปรโมทสินค้าผ่านโซเชียลมีเดียช่วงตรุษจีน โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์ม Xiaohongshu แทนการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่สนามบินและโรงแรม

Sogo & Seibu เริ่มใช้อินฟลูเอนเซอร์จีนตั้งแต่ปี 2017 ปัจจุบันงบโฆษณาสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 80% อยู่ในรูปแบบดิจิทัล เพิ่มขึ้นจาก 60% ก่อนโควิด-19 ส่งผลให้ยอดขายจากลูกค้าชาวจีนที่สาขาโยโกฮามาในเดือนมกราคม 2025 เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

บริษัทญี่ปุ่นเริ่มหันมาใช้ทั้ง KOL (Key Opinion Leader) ที่มีผู้ติดตามแสนคนขึ้นไป และ KOC (Key Opinion Consumer) ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่าหมื่นคน เนื่องจากโพสต์จาก KOC มีความน่าเชื่อถือและคุ้มค่ากว่า โดยตลาดโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในจีนมีมูลค่า 19.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และคาดว่าจะเติบโตเป็น 31.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2029

นักวิเคราะห์ชี้ว่าแม้เศรษฐกิจจีนจะชะลอตัว แต่ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิต และพึ่งพาข้อมูลจากโซเชียลมีเดียในการตัดสินใจซื้อสินค้ามากขึ้น


References :

Nikkei Asia

0 Shares:
You May Also Like