Kirin Brewery ประกาศปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดเบียร์คราฟต์ หลังพบว่าการตลาดแบบมวลชนผ่านโฆษณาทีวีไม่ประสบความสำเร็จ โดยร่วมมือกับ Yoho Brewing ผู้ผลิต “Yona Yona Ale” เพื่อพัฒนาตลาดร่วมกัน

ทั้งสองบริษัทมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2014 แต่เดิมเน้นเพียงการรับจ้างผลิต ในต้นปี 2024 Kirin ได้รับผู้บริหารระดับสูง 2 คนจาก Yoho มาร่วมงาน พร้อมจัดตั้งแผนกเบียร์คราฟต์โดยเฉพาะในเดือนตุลาคม Kirin ได้ปรับเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายจาก “ผู้ที่ไม่ดื่มเบียร์คราฟต์” เป็น “ผู้แสวงหาความสมบูรณ์ในชีวิต” พร้อมเปิดพื้นที่ขายร่วมกับ Yoho ในร้านค้าปลีก 250 แห่งทั่วประเทศ

ปัจจุบันตลาดเบียร์คราฟต์ในญี่ปุ่นมีสัดส่วนเพียง 2% เทียบกับสหรัฐฯ ที่ 10% Kirin คาดว่ามีผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่ยังไม่เคยดื่มเบียร์คราฟต์อีกราว 16 ล้านคน และวางแผนขยายตลาดร่วมกับ Yoho อย่างจริงจัง โดยหวังใช้การปรับภาษีสรรพสามิตในปี 2026 เป็นโอกาสในการเติบโต


References :

Nikkei

0 Shares:
You May Also Like