Nissin Foods Holdings บริษัทแม่ของแบรนด์ Cup Noodles กำลังปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในตลาดสหรัฐอเมริกา โดยมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์พรีเมียมที่มีราคาใกล้เคียง 2 ดอลลาร์ เพื่อขยายผลกำไรในตลาดสำคัญนี้ หลังจากประสบปัญหาสงครามราคาที่รุนแรงกับคู่แข่งอย่าง Maruchan
ตั้งแต่ปี 2019 Nissin ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Cup Noodles Stir Fry ซึ่งมีราคาขายประมาณ 3 ดอลลาร์ในร้านสะดวกซื้อแถบซานฟรานซิสโก แม้จะมีราคาสูงกว่าคู่แข่ง แต่ก็ยังถูกกว่าราเมนในร้านอาหารที่มีราคาสูงถึง 20 ดอลลาร์
ทวีปอเมริกา รวมทั้งสหรัฐฯ บราซิล และเม็กซิโก สร้างกำไรจากการดำเนินงานให้ Nissin ถึง 29% ในปีงบประมาณ 2023 เพิ่มขึ้นประมาณ 20% ในช่วง 4 ปี บริษัทตั้งเป้าที่จะมีรายได้กลุ่ม 1 ล้านล้านเยน (7 พันล้านดอลลาร์) และกำไรหลักจากการดำเนินงาน 100 พันล้านเยนภายในปีงบประมาณ 2030
Nissin ได้ปรับขึ้นราคาสินค้าในสหรัฐฯ เฉลี่ย 36% ในปีงบประมาณ 2022 และกำลังลงทุน 228 ล้านดอลลาร์ในโรงงานใหม่ที่รัฐเซาท์แคโรไลนา ซึ่งมีกำหนดเปิดในเดือนสิงหาคม 2025
อย่างไรก็ตาม Nissin ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Toyo Suisan เจ้าของแบรนด์ Maruchan ที่ครองส่วนแบ่งตลาดถึง 60% ด้วยกลยุทธ์ราคาต่ำ นอกจากนี้ ยังมีความกังวลเกี่ยวกับอุปทานล้นตลาดและปัญหาด้านกฎระเบียบในญี่ปุ่น ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Nissin ลดลงประมาณ 30% จากจุดสูงสุดเมื่อปลายปี 2023
ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปทั่วโลกคาดว่าจะเติบโต 26% เป็น 61.2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2029 ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญสำหรับ Nissin ในการขยายธุรกิจ
References :
