แม้ประชากรเด็กในญี่ปุ่นลดลง แต่ตลาดของเล่นกลับเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2023 มูลค่าตลาดทะลุ 1 ล้านล้านเยนเป็นครั้งแรก ด้วยยอดขาย 1.0193 ล้านล้านเยน เพิ่มขึ้น 7.1% จากปีก่อนหน้า ตามรายงานของสมาคมของเล่นญี่ปุ่น
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้คือกลุ่ม “คิดัลท์” (Kidult) ซึ่งเป็นคำผสมระหว่าง “Kids” และ “Adult” หมายถึงผู้ใหญ่ที่ยังคงความเป็นเด็กไว้ในใจ บริษัทผู้ผลิตของเล่นต่างให้ความสนใจกับกลุ่มนี้มากขึ้น
นายฟุจิอิ ไดสุเกะ บรรณาธิการนิตยสาร Monthly Toy Journal กล่าวว่า “ตลาดคิดัลท์กำลังเติบโตในระดับโลก โดยเฉพาะในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ผู้คนใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น ทำให้เกิดการตระหนักถึงเสน่ห์ของของเล่นอีกครั้ง”
สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือเกมการ์ดและการ์ดสะสม ซึ่งมียอดขายสูงถึง 277.4 พันล้านเยน คิดเป็นสัดส่วนกว่า 1 ใน 4 ของตลาด รองลงมาคือโมเดลพลาสติกและฟิกเกอร์ที่มียอดขาย 174.8 พันล้านเยน และตุ๊กตาที่มียอดขาย 39 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 20.7%
นายฟุจิอิยังกล่าวว่า “ความต้องการและวิธีการเล่นมีความหลากหลายมากขึ้น เช่น พ่อแม่เล่นของเล่นที่คุ้นเคยสมัยเด็กกับลูก หรือผู้หญิงวัยรุ่นที่แต่งตัวตุ๊กตาแล้วถ่ายรูปลงโซเชียลมีเดีย” แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมการเล่นของเล่นในญี่ปุ่น ทั้งในแง่ความสนุก การสะสมเป็นสินทรัพย์ และการใช้งานบนโซเชียลมีเดีย
References :
