Mercian บริษัทเครื่องดื่มในเครือ Kirin Holdings ประกาศจะยุติการนำเข้าและจำหน่ายไวน์โบโฌเล นูโว (Beaujolais Nouveau) จากฝรั่งเศส ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 เป็นต้นไป นับเป็นการปิดฉากการทำตลาดไวน์ยอดนิยมในอดีตที่ยาวนานกว่า 40 ปี
การตัดสินใจครั้งนี้มีสาเหตุหลักมาจากความนิยมของผู้บริโภคที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง สวนทางกับต้นทุนการนำเข้าและค่าขนส่งทางอากาศที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไร โดยข้อมูลระบุว่ายอดนำเข้าไวน์ดังกล่าวของญี่ปุ่นในปี 2024 ลดลงเหลือเพียง 1 ใน 7 ของช่วงที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2004 เทรนด์ดังกล่าวสอดคล้องกับผู้ผลิตรายใหญ่อื่นๆ เช่น Asahi และ Sapporo ที่ได้ยุติหรือระงับการจำหน่ายไปก่อนหน้าแล้ว
Mercian จึงปรับกลยุทธ์โดยจะหันมาทุ่มเททรัพยากรให้กับไวน์ที่ผลิตในประเทศญี่ปุ่นแทน ซึ่งมีต้นทุนต่ำกว่าและมีคุณภาพดีขึ้นเป็นที่ยอมรับในระดับสากล โดยมีแผนจะเปิดตัวไวน์นูโวญี่ปุ่น 3 ชนิดใหม่ในเดือนพฤศจิกายนนี้ เพื่อตอบสนองรสนิยมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดต่อไป
References :
