ท่ามกลางสภาพอากาศร้อนจัดที่ต่อเนื่องในญี่ปุ่น ผู้ผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ต่างปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ด้วยการนำเสนอเครื่องดื่มที่ “เย็นยิ่งกว่าเดิม” นำโดย Asahi Beer ที่ริเริ่มโครงการเสิร์ฟเบียร์สดในอุณหภูมิต่ำกว่าปกติ โดยในร้านอาหารราว 3,500 แห่ง จะเสิร์ฟเบียร์สดที่อุณหภูมิต่ำกว่า 4 องศาเซลเซียส จากเดิมที่เสิร์ฟประมาณ 8 องศาฯ ผ่านการแช่แก้วให้เย็นจัด ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้าโดยตรง
ผู้จัดการแบรนด์ของ Asahi กล่าวว่า “ความเย็นสุดขั้วคือคุณค่าสำคัญของเบียร์ เราหวังว่าลูกค้าจะได้เพลิดเพลินและเอาชนะความร้อนในฤดูร้อนนี้ได้” ขณะที่ Japan Coca-Cola ก็ได้เริ่มโครงการลดอุณหภูมิผลิตภัณฑ์ในตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติลง 2 องศาเซลเซียสจากระดับปกติ โดยจะทยอยดำเนินการในตู้กว่า 200,000 เครื่องทั่วประเทศตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป
การเคลื่อนไหวของทั้งสองบริษัทสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการกระตุ้นการบริโภค ท่ามกลางความท้าทายจากสภาพอากาศที่ร้อนจัด ซึ่งส่งผลให้ผู้คนเลือกที่จะอยู่แต่ในที่พักอาศัยมากขึ้น
References :
