บริษัท Suntory ยักษ์ใหญ่วงการเครื่องดื่มของญี่ปุ่น ประกาศแผนขยายธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างเต็มรูปแบบ ภายใต้วิสัยทัศน์ของประธานบริษัทคนใหม่ โดยตั้งเป้าทำยอดขายทั่วโลกให้ถึง 4 พันล้านล้านเยน (ประมาณ 26.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภายในปี 2030
บริษัทมุ่งเน้นการวางรากฐานการเติบโตในเอเชีย โดยเฉพาะตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีศักยภาพสูงสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยประเทศเป้าหมายหลักคือไทยและเวียดนาม ซึ่งปัจจุบัน Suntory มีฐานธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ประเภทชาและน้ำอัดลมที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว
จากผลประกอบการล่าสุด Suntory รายงานรายได้ปี 2024 อยู่ที่ 3.41 ล้านล้านเยน เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อน โดยธุรกิจในญี่ปุ่นและอเมริกาสร้างรายได้รวมกันประมาณ 65% ขณะที่รายได้จากภูมิภาคเอเชีย โอเชียเนีย และออสเตรเลียมีสัดส่วนประมาณ 20% (617,390 ล้านเยน) ของรายได้ทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่มาจากเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่า ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะเติบโตเฉลี่ยปีละ 5% จนถึงปี 2029 ซึ่งเป็นโอกาสทองสำหรับ Suntory ในการขยายส่วนแบ่งตลาด
กลยุทธ์หลักของ Suntory คือการผสานจุดแข็งระหว่าง Suntory Beverage & Food ที่มีความเชี่ยวชาญและฐานธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กับ Suntory Global Spirits ที่เชี่ยวชาญด้านเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับโลก โดยจะใช้โมเดลโรงงานในออสเตรเลียที่สามารถผลิตทั้งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีแอลกอฮอล์เป็นต้นแบบสำหรับการดำเนินธุรกิจในไทยและเวียดนามในอนาคต
แม้ว่า Suntory เคยถอนตัวจากธุรกิจเครื่องดื่มในอินโดนีเซียเมื่อปี 2024 แต่บริษัทยังเชื่อมั่นว่าด้วยกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ปรับเปลี่ยนใหม่ จะสามารถขยายธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างประสบความสำเร็จ และนำพาบริษัทไปสู่เป้าหมายที่ตั้งไว้ได้
References :
